« Nous avons fait le choix de nous implanter à l’international via des masters franchises afin de trouver de véritable partenaire solide local. Cela nous permet de nous lancer durablement dans chaque nouveau pays », voilà ce que tient à souligner Florian Benoît, fondateur et PDG actuel de Cosméticar, leader en matière de lavages de voitures sans eau en France.
En effet, c'est en s'appuyant sur la master franchise que le réseau a débarqué en Espagne mais également en Suisse. Moins d'une année après son arrivée sur le marché helvétique en 2015 via une première implantation à Lausanne, CosmétiCar consolide sa présence en Suisse avec l'ouverture d'une nouvelle franchise à Neuchâtel. Et l'enseigne souhaite aller encore plus loin en couvrant chaque canton du pays.
Cette internationalisation est en pleine dynamique puisque CosmétiCar a déjà entamé des négociations en vue d'intégrer le marché marocain. En Europe, l'enseigne a plein de projets d'implantation dans ses cartons. Elle, souhaite, en effet, introduire son concept en Belgique, en Allemagne puis en Grande-Bretagne. En parallèle, elle entend bien poursuivre la densification de son maillage en Suisse et en Espagne.
Le choix de Florian Benoît de la master franchise s'explique par le fait que ce modèle permet « [...] de trouver de véritable partenaire solide local. » Cela procure à Cosméticar un avantage de première importance pour s'installer de manière durable dans un nouveau pays. En effet, du fait leur connaissance du territoire concerné, les partenaires locaux sauront ajuster le concept en fonctions des spécificités de chaque pays.
De leur côté, les masters-franchisés bénéficient de l'exclusivité territoriale du développement du concept dans leur pays respectifs, de manière indépendante, en exploitant des outils déjà mis en place.
